Corporate Design ist ein Bestandteil ihrer Corporate Identity. Deren visuelle Definition eröffnet uns die Möglichkeit, Kultur und Vision ihres Unternehmens, ihrer Produkte oder Marke, sichtbar und erlebbar zu machen, Identifikation zu stiften.

Die Entscheidung für Corporate Design, ist die für eine strategische Bindung und muss ästhetisch auf Haltbarkeit ausgelegt sein. Dazu braucht es neben Kreativität vor allem Erfahrung, Recherche und verlässliches Gespür, manchmal Mut, ein anderes Mal Behutsamkeit.

Oft sind Erscheinungsbilder von Unternehmen gewachsen und erzählen eine Geschichte. Sie wandeln und ändern sich, sie passen sich Konsum- und Lebensgewohnheiten oder dem Marktumfeld an. Um zu verstehen, warum sich ein Produkt oder Dienstleistung verkauft, muss ich ihnen zuhören und mich in die spezifischen Gegebenheiten Ihrer Branche und Zielgruppe hineindenken. Was wird begehrt, geliebt, geschätzt und warum?

Gerade darin sehe ich eine der wichtigsten Voraussetzungen, Kunden zu überzeugen, nach ihrem Produkt zu greifen oder sich mit ihrer Marke zu identifizieren: Sympathie. Sie ist die Tür zur Welt ihres Waren- oder Dienstleistungs-Angebotes.

Ein durchdachtes und klug angelegtes Erscheinungsbild kann helfen, diese Identifikation zu stiften und prägend auf Brand Identity /Markenidentität ausstrahlen. In unserer, auf Optimierung ausgerichteten, individualisierten Lebenskultur eine große Chance. Hier liegt ein ansprechbarer, sensibler Nerv dicht unter der Haut.

Steht das Konzept, beginnt die Gestaltung des Corporate Designs an der Spitze. Das Logo repräsentiert die Krone des Ganzen und strahlt mit Schrift, Farbe, Anordnung und Ästhetik bis ins kleinste Teil ihres visuellen Marketings. Viele grundsätzliche gestalterische Entscheidungen werden und wurden an dieser Stelle getroffen.

Logo oder Marke, sind neben Empfehlung und Produkterlebnis, oft die erste und maßgebliche Begegnung mit ihrem Angebot. Offenbart alles weitere einen Gemüsegarten, wird es schwierig mit Glaubwürdigkeit und nachhaltigem Bekenntnis.

Glaubwürdig sind wir im Konstanten und Berechenbaren. Gestaltung und Design vermag diesen Halt und Orientierung zu geben.

Deshalb macht es Sinn, die gemeinsam mit ihnen entwickelten Richtlinien in einem Corporate Manual zu fixieren. Zur Erinnerung und zur praktikablen Umsetzung. Selbst, wenn es aus zehn Seiten besteht. Denn nicht der Umfang ist entscheidend, nicht exakte Millimeter- oder Prozent-Angaben, sondern anwendbare Empfehlungen, die sie in ihrem Tagesgeschäft nicht aufhalten, sondern unterstützen. Ein gutes CD-Manual vermittelt deshalb ganz nebenbei eine gestalterische und ästhetische Vision. Ein Regelwerk, zu unflexibel für eine Welt im kontinuierlichen Wandel, nutzt niemanden.