Umweltgut – Verpackungsgestaltung und Corporate Design

Verpackungsdesign ist neben dem Logo meine DNA. Gelernt habe ich das Handwerk in Hamburg, bei Peter Schmidt — dem Papst des Packaging in Deutschland, dem Mann hinter den Flakons für Jil Sander. Wer durch diese Schule gegangen ist, weiß: Eine Verpackung ist die einzige Werbefläche, für die der Kunde bezahlt und die er freiwillig nach Hause trägt. Man sollte sie ernst nehmen. Auch wenn sie einen Pelletsack bekleidet.

Günstig gestalten, ohne billig auszusehen

Umweltgut, die Pellet-Marke der EC Bioenergie aus Heidelberg, ist preispolitisch klar im unteren Segment platziert. Die ehrlichste Aufgabe im Packaging: Das Budget-Produkt darf nicht vornehm tun — aber es muss Würde haben. Die Antwort ist Reduktion: wenige, leicht umsetzbare Gestaltungselemente, als Basis-Schrift der Klassiker Neue Haas — die Urform dessen, was die Welt später Helvetica nannte. Solider geht Typografie nicht.

Holzschnitte für Holz

Das Key-Visual: Illustrationen in der Anmutung von Holzschnitten. Die Wahl ist kein Stilzufall — die älteste grafische Drucktechnik reflektiert den Grundstoff des Produkts. Holz, in Holz geschnitten. Die Vintage-Ästhetik gibt der Marke einen vertraut-familiären Ton: zwei Jungs mit Bollerwagen ziehen über alle Marketing-Elemente, dazu eine Katze — das Tier, das Wärme findet, wo immer sie ist. Mehr muss man über ein Heizprodukt nicht erzählen.

Ein Manual, das benutzt wird

Definiert ist das alles in einem umfangreichen Corporate-Design-Manual — vom Layout über das Leitsystem bis zu Verpackung und Anzeigen. Der Fokus lag auf unkomplizierter Anwendbarkeit: Ein Manual, das nur der Gestalter versteht, ist ein Regalstück. Dieses hier ist ein Werkzeug — die Marke funktioniert auch dann, wenn ich nicht daneben stehe.