Ökobau Gera – Logo, Erscheinungsbild und Website

Ein Inhaberwechsel ist der beste Moment, ehrlich auf die eigene Marke zu schauen. Bei Ökobau in Gera hieß das Ergebnis: kompletter Neuanfang. Das über die Jahre selbstgebaute Erscheinungsbild passte nicht mehr zu dem, was das Unternehmen kann — und nicht zu den Kunden, die es verdient. Eine neue Generation übernahm das Geschäft.

Alles neu, mit System

Am Anfang stand keine Gestaltung, sondern eine Analyse: Wer kauft ökologische Baustoffe in Gera und Umgebung — und wer sollte es? Die Antwort verschob die Zielgruppe deutlich. Weg vom Nischen-Image der Bio-Bastel-Ecke, hin zu einer öko-bewussten, kaufkräftigen Mittelschicht, die nachhaltig bauen will, ohne dass es nach Kompromiss aussieht.

Der Name blieb — Ökobau war zu gut eingeführt, um ihn zu opfern. Alles andere wurde reduziert: das Subline-Gedöns entfernt, die Marke auf ein Wort und eine Form gebracht.

Ein Quadrat, vier Einschnitte

Das neue Logo ist ein Quadrat — harmonisch, klassisch, so ruhig wie die Zielgruppe es erwartet. Vier Einschnitte an den Seiten brechen die Strenge: Sie zitieren traditionelle Holzverbindungen, die älteste Form des ökologischen Bauens. Die Buchstaben sitzen optisch ausgemittelt, das Branding ist konsequent einfarbig.

Die Logoschrift ist bewusst nicht individuell gezeichnet, sondern exakt die neue Hausschrift: Interstate. Was im Logo steht, steht auf der Website, im Katalog, am Schild an der Einfahrt — typografisches Branding heißt hier, dass die Marke aus einer einzigen Schrift spricht. Eingebunden bis in den Webfont.

Ökologisch bauen ist bei Ökobau in Gera kein Bastelprojekt mehr. Das Erscheinungsbild sagt das jetzt auch.