Gasthaus am See – ein Restaurant-Logo, das seit 15 Jahren sitzt

Logo, Corporate Design, Webdesign

Vor den Toren Eisenbergs, direkt am Hainspitzer See, liegt ein Haus mit hohem Anspruch: Das Gasthaus am See — Restaurant, Hotel, Catering — rechnet sich selbst zu den besten Adressen Thüringens. Ob man das unterschreibt, entscheidet der Gaumen. Der Auftritt jedenfalls trägt diesen Anspruch mit Leichtigkeit; er würde auch ein Sternerestaurant tragen. Und er tut es seit 15 Jahren, ohne zu altern — der vielleicht härteste Test, den Gestaltung bestehen kann.

Der Schimmer auf dem Wasser

Das Bildzeichen ist bewusst exzentrisch: kalligrafische Schwünge, die sich zu keinem Gegenstand fügen wollen — bis man am Abend am See steht und es wiedererkennt. Es ist der Schimmer des Lichts auf dem Wasser, in ein goldenes Quadrat gefasst. Dazu eine Farbigkeit, die Gediegenheit kann, ohne bieder zu werden: warmes Graubraun, Weiß und Gold. Kein Kochlöffel, keine Gabel, kein Fisch — das Zeichen erzählt den Ort, nicht die Branche.

Eine eigene Schrift für ein einziges Haus

Der Schriftzug ist keine gekaufte Type, sondern eine eigens entwickelte Schrift — eine der ersten Custom Fonts, die in dieser Werkstatt für einen Kunden entstanden. Eine humanistische Sans Serif in condensed, mit ebenso exzentrischen Details wie das Bildzeichen: Buchstaben, die es so nur einmal gibt, für ein Haus, das es so nur einmal gibt. Exklusivität beginnt nicht bei der Speisekarte, sondern beim Alphabet.

Bis zum Schild an der Straße

Das Corporate Design wurde konsequent durchgezogen: Speisen- und Getränkekarte, Leitsystem und Beschilderung, Geschäftsausstattung, Website — bis zum Schild an der Straße, das den Autofahrer abfängt, bevor das Navi es tut. Ein Erscheinungsbild ist erst fertig, wenn es auch bei Tempo 80 funktioniert.

Moden sind seither gekommen und gegangen, mindestens drei. Das Logo steht noch am See.