Petters – Typografischer Marken-Relaunch
Grafik, Logo-Gestaltung, Typografie
Ein typografischer Marken-Relaunch für Petters Orthopädie in Gera. Das Projekt umfasste die Überarbeitung der bestehenden Brush-Script-Schriftmarke, ohne dabei die Kernidentität des Unternehmens zu gefährden.
Marken altern. Manchmal würdevoll, manchmal unbemerkt...
Dieser Fall beschreibt einen präzisen typografischen Marken-Relaunch für Petters Orthopädie in Gera – kein radikaler Neustart, sondern ein handwerklich begründetes Eingreifen an der richtigen Stelle.
Was ein Logo über ein Unternehmen verrät – und was nicht
Petters Orthopädie existiert seit 1989 und betreibt 19 Filialen in zehn Städten. Das Unternehmen bietet Orthopädieschuhtechnik, Prothesen und Orthesen an. Der bisherige Schriftzug war eine Script-Schrift, die über mehrere Überarbeitungsrunden Kompromisse angesammelt hatte.
Ein typografischer Relaunch bedeutet, die bereits in der Typografie gespeicherte Unternehmensidentität freizulegen, anstatt sie zu ersetzen. Es geht darum, den Kern zu schärfen und den Schriftzug so zu bereinigen, dass er "das Unternehmen wieder erkennbar repräsentiert, ohne dass man erklären müsste, was sich verändert hat."
Erhaltenswert waren: der Name als Schriftzug, die individuelle Script-Anmutung und die grüne Markenfarbe. Zu gehen hatte: die Schwerfälligkeit und ungelösten Buchstabenübergänge.
Die Image-Broschüre als Auslöser
Die überarbeitete Schriftmarke entstand im Rahmen einer neuen Image-Broschüre. Printpublikationen "erzwingen Entscheidungen, die man im Digitalen gern vor sich herschiebt."
Zusätzlich entstanden fiktive Logo-Varianten, die zeigen, wie sich die Marke über Jahrzehnte verändert hat. Dies präsentiert "Veränderung, Dynamik, Anpassung als Markenkern" – ein Ansatz, der authentizität vor starre Konsistenz stellt.
Der eigentliche Purist ist der Konzept-Purist
Das Konzept befragt nicht, ob alles den Vorgaben entspricht, sondern "ob es der Wahrheit dieses Unternehmens gerecht wird." Eine Marke, die ihre eigene Wirklichkeit abbildet, muss nicht ständig gegen die Realität verteidigt werden.
Petters steht für das Versprechen: "Nicht jeden Schritt muss man allein machen." Eine solche Marke braucht Würde und Charakter aus der Unternehmensgeschichte.