Ding Dong Berlin – Typografisches Logo für eine Agentur

Projekte für Kollegen haben einen besonderen Charme — und ein besonderes Risiko. Die Auftraggeber kennen jeden Trick, sehen jede Abkürzung, und sie wissen genau, was gute Arbeit kostet. Als sich Ding Dong gründete, eine Berliner Agentur für digitales Marketing und Social Media, hätten sie ihr Logo selbst machen können. Sie haben es beauftragt. Das ehrlichste Lob, das dieses Gewerbe kennt.

Breit gesperrt, geometrisch, zeitlos

Gewünscht war ein zeitloses Logo — die gefährlichste Anforderung überhaupt, denn „zeitlos" ist meist das Alibi für „beliebig". Die Antwort: eine rein typografische Wortmarke. Individuell gestaltete Glyphen, eine breit gesperrte geometrische Sans Serif, weiß auf Orange. Die Buchstaben zitieren den Klassiker aller geometrischen Serifenlosen, die Futura von Paul Renner — ohne sie zu kopieren. Ein Zitat ist eine Verbeugung, keine Abschrift.

Die weite Sperrung gibt dem kurzen Namen Raum und Ruhe — und die nötige Präzision, damit der spielerische Name nicht albern wird. Ding Dong klingelt an der Tür; das Logo sorgt dafür, dass man öffnet.

Der Beweis liegt im Kalender

Das ist nun einige Jahre her. Das Logo funktioniert nach wie vor — unverändert, durch alle Moden hindurch, die das digitale Marketing seither durchlaufen hat. Zeitlosigkeit kann man nicht behaupten. Man kann sie nur abwarten. Dieses Zeichen hat den Test bestanden, und er läuft weiter.