Platinum Medcare Schweiz – Logo-Relaunch

Ein Relaunch ist die heikelste Disziplin der Logo-Gestaltung. Beim neuen Logo darf man erfinden, beim Relaunch muss man erben: Die etablierte Identität soll bleiben, nur eben besser werden. Die Platinum Medcare AG aus Baar — Luxury Health Living, hochwertige Wohn- und Pflegekonzepte — brauchte genau das: Modernisierung unter Bewahrung dessen, was die Marke im Markt aufgebaut hat.

Grundriss einer Marke

Das Bildzeichen kombiniert ein P mit einem Eingang. Die Öffnungen verbinden innen und außen — für einen Immobilienentwickler die passende Metapher: Türen öffnen, zu neuen Wohnräumen, zu neuen Lebensphasen. Die quadratische Grundform steht für Stabilität und Ausgewogenheit; die parallelen Linien erinnern an Grundrisse und geben dem Zeichen eine ruhige, fast sakrale Strenge. Es funktioniert im Kleinen wie im Großen — vom Favicon bis zur Fassade.

Strichstärke für Strichstärke

Ein Bildzeichen und eine Wortmarke müssen dieselbe Sprache sprechen, sonst zerfällt das Logo in zwei Zutaten. Deshalb wurde die Wortmarke komplett neu konstruiert, mit individuell ausbalancierten Buchstaben — und sämtliche Strichstärken zwischen Zeichen und Schrift synchronisiert, Pixel für Pixel. Das sieht niemand bewusst. Aber jeder sieht, wenn es fehlt.

Ein Zeichen, zwei Marken

Die eigentliche Eleganz des Systems: Platinum führt zwei Marken — Residences und Medcare. Beide teilen dasselbe Bildzeichen, nur die Wortmarke wechselt. Das hält den Auftritt konsistent und lässt Raum für alles, was noch kommt: Jede künftige Sparte bekommt ihre Wortmarke und erbt das Zeichen. Markenarchitektur, wie ein guter Grundriss — man kann anbauen, ohne neu zu bauen.