Ein Logo für eine Holding ist ein undankbarer Job. Es soll zur Dachmarke passen, aber auch zu den Töchtern. Es soll eigenständig sein, aber systematisch erweiterbar. Und es soll in zehn Jahren noch funktionieren, wenn längst neue Firmen dazugekommen sind.
Die Asch Group entwickelt und verkauft Immobilien in Göttingen und Umgebung. Die Lösung: ein typografisches Logo-System, das auf einem einzigen Buchstaben aufbaut.
Das A der Asch Group führt ein Doppelleben. Im Schriftzug ist es der erste Buchstabe – lesbar, integriert, Teil des Namens. Herausgelöst funktioniert es als eigenständiges Bildzeichen: ein Signet für Visitenkarten, Baustellenschilder oder als App-Icon.
Die Form macht das möglich: zwei Schenkel, die sich zur Spitze treffen, ohne klassischen Querbalken. Stattdessen ein kleines Dreieck als Negativ-Form, das dem Zeichen Spannung gibt. Technisch, präzise, fast architektonisch – und deshalb sowohl als Buchstabe lesbar als auch als abstraktes Symbol tragfähig.
Das A funktioniert nicht nur bei „Asch“. Es funktioniert überall, wo der Buchstabe vorkommt: Aschgroup, Innovati, und was auch immer in Zukunft noch dazukommt. Ein Buchstabe als visueller Anker für eine ganze Unternehmensgruppe.
Das Prinzip heißt Logo-Ranch: Eine Designsprache, die flexibel genug ist für unterschiedliche Marken, aber konsistent genug für sofortige Wiedererkennung. Gold und Platingrau als Grundfarben verstärken den Premium-Anspruch.