Hempel Elektro – Logo für einen Elektromeisterbetrieb

Elektro Hempel aus Tautenhain bei Eisenberg ist ein familiengeführter Meisterbetrieb, seit 1989 — Elektroinstallation, Blitzschutz, Datennetze, geprüfte Sicherheit. Das alte Logo erzählte davon so, wie es die halbe Branche tut: Rot und Gelb, die Signalfarben der Zunft, dazu eine erklärende Headline unter dem Namen. Das neue Logo verzichtet auf alles davon. Es besteht aus dem Namen — und einem Zeichen, das nur versteht, wer es verstehen soll.

Ein Schaltzeichen als Bildmarke

Ein simples e für Elektrik gab es als Bildzeichen in Vorform schon; die Neugestaltung hat es zu Ende gedacht. Ein Kreis, durchstoßen von einer Leitung, innen das e, dessen Mittelstrich als Kontakt aus dem Kreis tritt — die Konstruktion zitiert ein Symbol aus dem elektrischen Schaltplan: die Spannungsquelle. Für einen Laien ist es ein prägnantes, freundliches Zeichen. Für jeden, der je einen Schaltplan gelesen hat — Fachplaner, Industriekunden, Kollegen —, ist es ein Insider mit Ansage: Dieser Betrieb ist die Quelle, aus der die Spannung kommt. Ein Logo, das zwei Sprachen gleichzeitig spricht und in beiden dasselbe sagt.

Reduktion als Meisterprüfung

Die Buchstaben des Schriftzugs sind individuell entwickelte Typografie — kräftige, technische Versalien, gebaut wie das, was der Betrieb verlegt: sauber dimensioniert, ohne Zierde, auf Dauer ausgelegt. Die Signalfarben sind gestrichen, die erklärende Headline auch. Was bleibt, ist der Name und das Zeichen — mehr braucht ein Meisterbetrieb nicht, der seit 1989 hält, was er verspricht. Ein Elektriker würde sagen: Alles Überflüssige ist abgeklemmt.

Das Zeichen arbeitet weiter

Auf der Website des Betriebs übernimmt das Bildzeichen eine zweite Aufgabe: Es markiert dort die Überschriften der Abschnitte — als wiederkehrendes Signal, das den Auftritt gliedert wie eine Klemmleiste den Schaltschrank. So funktioniert ein gutes Zeichen über das Logo hinaus: Es wird zum System. Die Website selbst stammt nicht von mir; dass mein Zeichen dort so intelligent eingesetzt wird, freut mich umso mehr — ein Logo, das andere Gestalter gern benutzen, hat seine Abnahme bestanden.