Typografisches Logo für Kale Möbelhaus Gera
Grafik, Logo-Gestaltung, Typografie
Ein Möbelhaus in Gera durchlief einen Eigentümerwechsel. Die neue Inhaberin erkannte, dass die alte Marke nicht mehr zur modernen Ausrichtung passte. Das Unternehmen hatte sich zu einem Ort entwickelt, an dem anspruchsvolle Kunden hochwertige Echtholzmöbel suchten.
Erscheinungsbild und Website für das Möbelhaus aus Gera
Als Katja Lewandowski das Geschäft ihres Vaters übernahm, war eines klar: Die „Möbelfundgrube" hatte ausgedient. Nicht weil der Name schlecht war – er passte nur nicht mehr. Was als klassisches Einrichtungshaus begonnen hatte, war längst zu einem Ort für Menschen geworden, die das Besondere suchen. Menschen, die bei Echtholz nicht an Preisschilder denken, sondern an Maserungen.
Der neue Name „Kale" – kurz, prägnant, unverwechselbar – verlangte nach einer visuellen Identität, die ohne Erklärungen funktioniert. Keine illustrierten Sofas, keine Haus-Icons, kein dekoratives Beiwerk.
Für Kale entstanden vier individuell gestaltete Buchstaben. Breit gelagerte Grotesk-Glyphen, die Ruhe und Souveränität ausstrahlen. Die Typografie wurde eigens für dieses Logo entwickelt – kein Font von der Stange, sondern individuelle Schriftgestaltung.
Die moderne und großzügig gestaltete Website erfüllt alle Ansprüche. Von Barrierefreiheit bis Schema-Markup für KI und Suchmaschinen Optimierung.
Vom Logo zum System
Was als typografisches Logo und Landingpage begann, ist heute ein digitales Vertriebssystem. Der Hebel: eigene Unterseiten für jede geführte Möbelmarke. Wer „Henders & Hazel" oder Massivholz-Möbel einer bestimmten Marke sucht, findet Hersteller und Möbelriesen — aber keinen Händler in der Nähe. Kale schon: Neun Markenseiten machen das Sortiment dort sichtbar, wo mit Kaufabsicht gesucht wird, bis hin zur exklusiven Henders-&-Hazel-Partnerschaft für den Raum Gera-Jena.
Dazu kamen eigene Plugin-Entwicklung, strukturierte Daten bis in die FAQ, ein lokaler Ratgeber-Blog und laufende SEO- und GEO-Arbeit.