Heinrichs Gera — Website-Relaunch, Copywriting
Wordpress-Entwicklung, Marketing, Copywriting
Gera ist keine einfache Stadt für eine Marke. Das Image ist schwierig, die Kaufkraft ungleich verteilt, die Referenzen liegen eher in Leipzig oder Berlin. Und mittendrin: ein Ort der das alles ignoriert. Weinbar mit Château Clerc-Milon für 310 Euro. Eventgarden für 400 Gäste. Club mit Drum & Bass, Techno und House. Benannt nach einem Fürsten der 1572 zu spät zur Welt kam — weil sein Vater schon tot war.
Das ist Heinrichs. Heinrichstraße 47, Gera.
Die Idee — Seit 1572 mit Timing-Problemen
Heinrich Posthumus Reuß wurde 1572 in Gera geboren — posthum, also nach dem Tod seines Vaters. Er kam zu spät. Hat das ignoriert. Beauftragte Heinrich Schütz, einen der bedeutendsten Komponisten des Barock. Prägte die Stadt. Hinterließ etwas. Timing-Probleme hatte er trotzdem sein Leben lang.
Aus dieser historischen Figur entstand der Markenkern: Seit 1572 mit Timing-Problemen. Ein Claim der gleichzeitig Geschichte erzählt, Selbstironie zeigt und Gera als Thema — nicht als Entschuldigung — begreift. Die Weinbar macht erst ab 16 Uhr auf. Der Club fängt an wenn anderswo Schluss ist. Der Eventgarden fasst 400 Menschen, auch wenn Gera manchmal aussieht als wären es 40. Das ist kein Handicap. Das ist ein Thema.
Die gesamte Website wurde textuell neu entwickelt. Kurze Sätze. Keine Superlative. Situationen zeigen statt Gefühle beschreiben. Der Leser als Insider, nicht als Zielgruppe.
Technisch wurde die Site mit WordPress umgesetzt. Entwickelt und integriert wurden dafür maßgeschneiderter FAQ-Plugins.