Heinrichs Gera — Website-Relaunch, Copywriting
wordpress-Entwicklung, Marketing, Copywriting
Gera ist keine einfache Stadt für eine Marke. Das Image ist schwierig, die Kaufkraft ungleich verteilt, die Referenzen liegen eher in Leipzig oder Berlin. Und mittendrin: ein Ort der das alles ignoriert. Weinbar mit Château Clerc-Milon für 310 Euro. Eventgarden für 400 Gäste. Club mit Drum & Bass, Techno und House. Benannt nach einem Fürsten der 1572 zu spät zur Welt kam — weil sein Vater schon tot war.
Das ist Heinrichs. Heinrichstraße 47, Gera.
Und das ist der Ausgangspunkt für einen Relaunch, der nicht bei Farben und Schriftarten beginnt, sondern bei einer Frage: Was hat dieser Ort wirklich zu sagen?
Die Aufgabe
Die bestehende Website funktionierte — aber sie sprach nicht die Sprache des Ortes. Texte wie „unvergessliche Momente im Freien" und „keinerlei kulinarische Wünsche offen lässt" beschrieben einen Eventgarden der eigentlich nichts mit diesen Worten zu tun hat.
Das Potenzial der Location — die Geschichte, die Haltung, die Karte — blieb unsichtbar.
Die Aufgabe: eine komplette Neuentwicklung der Markenkommunikation, des Website-Textes und der technischen Infrastruktur. Drei Bereiche, ein Ton.
Die Idee — Seit 1572 mit Timing-Problemen
Heinrich Posthumus Reuß wurde 1572 in Gera geboren — posthum, also nach dem Tod seines Vaters. Er kam zu spät. Hat das ignoriert. Beauftragte Heinrich Schütz, einen der bedeutendsten Komponisten des Barock. Prägte die Stadt. Hinterließ etwas.
Timing-Probleme hatte er trotzdem sein Leben lang.
Aus dieser historischen Figur entstand der Markenkern: Seit 1572 mit Timing-Problemen. Ein Claim der gleichzeitig Geschichte erzählt, Selbstironie zeigt und Gera als Thema — nicht als Entschuldigung — begreift. Die Weinbar macht erst ab 16 Uhr auf. Der Club fängt an wenn anderswo Schluss ist. Der Eventgarden fasst 400 Menschen, auch wenn Gera manchmal aussieht als wären es 40.
Das ist kein Handicap. Das ist ein Thema.
Copywriting — alle Seiten neu
Die gesamte Website wurde textuell neu entwickelt. Orientierung: Was wir von JvM lernen können. Kurze Sätze. Keine Superlative. Situationen zeigen statt Gefühle beschreiben. Der Leser als Insider, nicht als Zielgruppe.
Jede der vier Seiten — Weinbar, Biergarten, Club, Über uns — bekam einen eigenen Ton innerhalb desselben Konzepts. Die Weinbar ist warm und konkret. Der Biergarten ist offen und einladend. Der Club ist knapp und selbstbewusst. Die Über-uns-Seite erzählt die Geschichte des Fürsten — ohne Preamble, ohne Erklärung, direkt hinein.
Einzelne Sätze die aus dem Prozess entstanden sind:
„Wer sagt, dass man dafür nach Leipzig fahren muss?"
„Wer zu spät kommt, wird trotzdem Fürst"
„Das ist keine Weinkarte. Das ist eine Haltung."
„Gera ist kein Handicap. Es ist ein Thema."
WordPress-Entwicklung
Technisch wurde die Site mit WordPress und WP Bakery Page Builder umgesetzt. Entwickelt und integriert wurden:
Ein maßgeschneidertes FAQ-Plugin — analog zur bewährten Struktur des Denglerhof-Plugins — mit 20 Fragen in vier Kategorien, Toggle-Panels, ARIA-konformer Struktur, WCAG 2.1 AA und integriertem Schema.org FAQPage JSON-LD. Im Heinrichs-Farbschema: schwarze Buttons, goldene Akzente.
Schema.org Markup in drei Blöcken: LocalBusiness mit NightClub und EventVenue, FAQPage für alle relevanten Unterseiten, WebSite mit ReserveAction direkt zur Buchungsplattform. Eingebunden per HFCM, seitenspezifisch gesteuert.
Social-Media-Texte für Facebook und Instagram — 12 Posts im Heinrichs-Ton, mit Hashtag-Strategie und Posting-Zeitempfehlungen für die spezifische Zielgruppe.
Das Ergebnis
Eine Website die klingt wie der Ort aussieht. Kein importierter Großstadt-Ton, kein provinzielles Understatement. Selbstbewusst, geerdet, mit Geschichte im Rücken und einer Weinkarte die in Gera eigentlich nicht existieren dürfte.