Logodesign Hallbauer, Leipzig
Ausgangslage und Ziel
Hallbauer Exklusivwerbung ist ein Familienunternehmen mit Tradition – der älteste Werbeartikel-Händler im Osten Deutschlands. Das Ziel des Relaunches: Positionierung als modernes, lokal verankertes B2B-Unternehmen, das die Kreativität seiner Branche nicht nur verspricht, sondern visuell erlebbar macht.
Werbeartikel-Händler arbeiten mit Produktbildern von Hunderten Zulieferern. Das Bildmaterial ist heterogen, wechselt ständig und entzieht sich jeder konsistenten Bildsprache. Ein klassisches Corporate Design mit starren Regeln und definierter Bildwelt funktioniert hier nicht.
Die Lösung: Ein fluides Erscheinungsbild, das diese Vielfalt nicht bekämpft, sondern umarmt.
Typografische Marke
Typografisches Logo mit verstecktem Symbol
Die traditionelle Wort-Bild-Marke wurde in eine rein typografische Gestaltung überführt. Das Besondere: Die beiden A im Firmennamen zitieren die Form einer Bleistiftspitze – das bekannte Symbol des bisherigen Logos bleibt erhalten, rückt aber als subtiles Gestaltungselement in die zweite Ebene der visuellen Hierarchie.
Diese Lösung schafft Wiedererkennung ohne Redundanz. Das Logo funktioniert in jeder Größe, in jeder Farbe, auf jedem Medium.
Fluides Corporate Design statt starrer Regeln
Das Konzept bricht bewusst mit den starren Definitionen klassischer Corporate Design Manuals:
Alle Elemente sind auf ein Minimum reduziert. Eine Hausschrift in nur drei Schnitten schafft Klarheit. Starre Restriktionen weichen zugunsten eines sich immer wieder neu inszenierenden Auftritts.
Wie die Welt der Werbeartikel ist das neue Erscheinungsbild laut, bunt und verspielt. Das verschlissene Wort „Kreativität“ wird nicht in einer Headline proklamiert, sondern visuell erlebbar präsentiert.
Visitenkarten als Markenbotschafter
Jede Visitenkarte ein Unikat – verschiedene Farbkombinationen, gleiches System. Die Karten werden selbst zum Werbeartikel und demonstrieren, was Hallbauer für seine Kunden leisten kann: Aufmerksamkeit erzeugen.
Website-Relaunch mit B2B-Fokus
Jung, frisch und kreativ – mit klarem Fokus auf das Geschäftskundengeschäft. Die Website vermeidet Anglizismen zugunsten einer nahbaren, familiengerechten Kundenansprache. Text und Formulierungen betonen den Charakter des Familienunternehmens.
Corporate Design Manual für den Mittelstand
Das reduzierte Manual mit wenigen, akzentuierenden Regeln bietet Orientierung ohne Gängelung. Ideal für kleine und mittelständische Unternehmen, die im hektischen Alltag schnelle Entscheidungen treffen müssen, ohne jedes Mal ins Handbuch zu schauen.
Kunde
Hallbauer Exklusivwerbung GmbH, Leipzig
Arbeit für Sell Grafik
Leistungen
- Marken- und Marketing-Beratung
- Corporate Design Manual
- Typografisches Logo-Design mit Bleistift-Zitat
- Fluides Farbkonzept
- Website-Relaunch mit B2B-Fokus
- Visitenkarten-System (variable Farbvarianten)
- Geschäftsausstattung (Briefpapier, Einladungen, Kalender)
- Messe-Ausstattung
- Werbeartikel-Gestaltung