eOffice24 Hamburg – E-Commerce-Markenlogo für ein Traditionshaus

Manche Briefings umfassen drei Seiten. Dieses umfasste 175 Jahre. Das Hamburger Haus Persiehl handelt seit 1849 mit dem, was Büros zum Arbeiten brauchen — es begann mit einer Hand-Druckpresse, verkaufte Ende des 19. Jahrhunderts die ersten Schreibmaschinen und wird bis heute von der Inhaberfamilie geführt. Als der Unternehmensnachfolger den Schritt in den E-Commerce ging, brauchte die neue digitale Sparte einen Namen mit eigenem Gesicht: eOffice24.

Tradition digitalisieren, ohne sie zu verkaufen

Die Aufgabe bei solchen Projekten ist immer dieselbe Gratwanderung: Das Neue muss neu aussehen, darf aber das Erbe nicht dementieren. Die Lösung ist rein typografisch — ein klarer schwarzer Schriftzug, dazu die 24 in Orange, mit Unterstrich. Das Schwarz trägt die Seriosität von anderthalb Jahrhunderten Kaufmannstum, das Orange markiert das Digitale: immer erreichbar, immer lieferfähig. Kein Warenkorb-Icon, kein Klammeraffe, keine der üblichen E-Commerce-Verzierungen, die in fünf Jahren peinlich sind.

Nachfolge ist Markenarbeit

Unternehmensnachfolge wird meist als Steuer- und Rechtsfrage verhandelt. Sie ist genauso eine Gestaltungsfrage: Der Nachfolger muss sichtbar etwas Eigenes schaffen, ohne das Bestehende zu entwerten. Ein eigenes Markenlogo für das eigene Projekt leistet genau das — es gibt der neuen Generation ein Zeichen, unter dem sie antreten kann, während das Stammhaus bleibt, was es ist. Wer 1849 mit einer Druckpresse angefangen hat, weiß: Jede Generation braucht ihre eigene Maschine.