Editorial – Image Broschüre für Petters Orthopädie

"Nicht jeden Schritt muss man allein machen", lautet der neue Slogan von Petters Orthopädie. Das traditionsreiche Familienunternehmen aus Gera arbeitet in den Bereichen Orthopädietechnik, Schuhmacherei und Sanitätshaus — und bekam mit dieser Broschüre den Auftakt zu einem neuen Erscheinungsbild.

Marken-Neupositionierung für ein Geraer Traditionsunternehmen

Die Gestaltung der Imagebroschüre ist der Auftakt zur Neupositionierung der Marke Petters. Emotionalität und handwerkliche Tradition stehen im Fokus — von der typografischen Überarbeitung des Logos über eine neue Hausschrift bis zum Text.

Die Imagebroschüre ist bewusst als Magazin angelegt, nicht als Verkaufsprospekt. Das Papier ist warm und naturfarben — ein chamois-getönter Werkdruck statt klinisch-weißem Bilderdruck. Damit verschiebt sich der gesamte Tonwert: Fotografien werden weicher, die grüne Hausfarbe ruhiger, der schwarze Brando-Satz bekommt eine subtile Patina. Das Heft fühlt sich an wie etwas, das gelesen werden will, nicht wie etwas, das verteilt wird.

Auch die Bildsprache folgt dieser Logik. Großformatige Fotografien mit echten Kunden, Mitarbeiter und Werkstattszenen mit Blickkontakt statt Pose. Die Testimonials kommen mit Vornamen, Beruf und Lebenssituation. Wer hier zu sehen ist, ist nicht inszeniert, sondern gemeint.

Im Kern tut die Broschüre damit genau das, was die Schuhe, Orthesen und Prothesen aus dem Geraer Haus Petters seit Jahrzehnten tun: Sie gibt ein Stück Normalität zurück. Sie ist nicht therapeutisch, sondern lebenszugewandt — sie behandelt ihre Themen nicht als medizinische Diagnose, sondern als Teil eines Alltags, der weitergeht, und der besser weitergeht, wenn jemand mit Sorgfalt, Handwerk und Aufmerksamkeit zur Seite steht.