Grafik, Logo-Gestaltung, Corporate Design, Webdesign
Markenberatung für CETONI: Brand Iconisation
CETONI aus dem Geraer Umland baut Präzisions-Spritzenpumpen für Mikrofluidik und Laborautomation — Weltmarktführer in seinem Feld, im Einsatz in Laboren rund um den Globus. Das Logo aus individuell gestalteten Buchstaben entwickelte ich 2013. Aus der Gestaltung wurde über die Jahre etwas anderes: Markenberatung.
Die Frage nach dreizehn Jahren
Wie tritt ein Weltmarktführer auf, der aussieht wie seine Wettbewerber? Diese Frage stand am Anfang einer strategischen Arbeit, die 2026 zur Geschäftsführung ging: eine vollständige Markenstrategie, entwickelt aus der Analyse von dreißig Industriemarken und dem direkten Wettbewerbsumfeld. Der Befund war eindeutig — im gesamten Segment beansprucht niemand die Position, die CETONI einnehmen kann.
Brand Iconisation
Brand Iconisation ist die radikale Reduktion der Markenpräsenz auf das solitäre Logo — zeichenhaft, aufrecht, befreit von Farbzwang und Subkontext. Der Begriff ist hier keine Beschreibung dafür, wie Marken zu Kulturikonen werden — so verwendet ihn die Markenforschung —, sondern eine Gestaltungsstrategie. Eine visuelle Sprache, die man von Premium-Produkten kennt und im Industriesegment nicht erwartet. Warum steht auf einer Rolex nur Rolex? Weil das Produkt die Antwort ist. Genau diese Differenz ist der Hebel.
Ein Weltmarktführer macht Ernst
Die Geschäftsführung hat das Konzept angenommen; die Umsetzung läuft — bis in die Produktgestaltung. Sichtbar wird das ab 2027, auch auf der neuen Website, die der Strategie folgt. Bis dahin gilt, was für gute Markenarbeit immer gilt: Das Beste daran sieht man erst, wenn es fertig ist.
