Logo-Gestaltung, Corporate Design, Webdesign
Logo und Corporate Design für Cetoni
CETONI aus dem Geraer Umland baut Präzisions-Spritzenpumpen für Mikrofluidik und Laborautomation — Weltmarktführer in seinem Feld, im Einsatz in Laboren rund um den Globus.
CETONI eroberte aus der Ostthüringer Landschaft ein Segment auf dem Weltmarkt und hat heute das Image eines außerordentlich kundenorientierten Anbieters hochgenauer Fluidaktorik für Labor und Industrie mit einzigartigem Know-How.
Die extrem positive Entwicklung der Firma zu einem global gefragten Anbieter, machte 2013 nach 25 Jahren Firmengeschichte, eine komplette Neugestaltung von Logo und Corporate Design notwendig, die diese Veränderung reflektieren und strategisch verankern.
Das neue Corporate Design von CETONI ist erwachsen geworden, strahlt Ruhe und Zuverlässigkeit aus und reflektiert die abstrakte Schärfe zu Ende gedachter, innovativer Produkte.
Ziel und Herausforderung war, eine urban gewachsene Produkt-Marken-Ranch, in Corporate Design und Marketing, in einer starken Einzelmarke und konsistentem Erscheinungsbild zu vereinen.
Die Frage nach weiteren dreizehn Jahren
Wie tritt ein Weltmarktführer auf? Diese Frage stand 2026 am Anfang einer strategischen Arbeit für eine vollständige Markenstrategie, entwickelt aus der Analyse von dreißig Industriemarken und dem direkten Wettbewerbsumfeld. Der Befund war eindeutig — im gesamten Segment beansprucht niemand die Position, die CETONI einnehmen kann.
Brand Iconisation
Brand Iconisation ist die radikale Reduktion der Markenpräsenz auf das solitäre Logo — zeichenhaft, aufrecht, befreit von Farbzwang und Subkontext. Der Begriff ist hier keine Beschreibung dafür, wie Marken zu Kulturikonen werden — so verwendet ihn die Markenforschung —, sondern eine Gestaltungsstrategie. Eine visuelle Sprache, die man von Premium-Produkten kennt und im Industriesegment nicht erwartet. Warum steht auf einer Rolex nur Rolex? Weil das Produkt die Antwort ist. Genau diese Differenz ist der Hebel.