Logo, Corporate Design
Corporate Design Gera – Logo-Ranch für Starke Möbeltransporte
STARKE Möbeltransporte war über zehn Jahre mein Kunde. Was 2013 mit einem Logo-Relaunch begann, wuchs zu einem kompletten Corporate Design für einen ganzen Unternehmensverbund.
Das Unternehmen aus Gera hat sich in dieser Zeit vom regionalen Fuhrunternehmen zum Platzhirsch in Ostthüringen entwickelt. Zum Verbund gehören mehrere Firmen: Umzüge, Neumöbellogistik, Lagerhaltung, Fahrzeugbau. Vier Geschäftsbereiche, vier Kundenkreise, eine Herkunft. Genau das musste sichtbar werden – ohne dass jeder Bereich in Beliebigkeit verschwindet.
Logo-Ranch für einen Unternehmensverbund
Was als einzelnes Logo begann, wurde zum System. Jede Tochterfirma brauchte eine eigene Identität – aber erkennbar als Teil des Ganzen. Die Lösung: eine Logo-Ranch, die das Hauptlogo variiert, ohne es zu verwässern. Einheitliche Farbwelt, einheitliche Typografie, definierte Spielräume für die Ableitungen.
Der Vorteil eines solchen Systems zeigt sich erst über die Jahre. Kommt eine Firma dazu, ist die Gestaltung keine Diskussion mehr, sondern eine Ableitung. Dasselbe Prinzip habe ich später für die Gedenkstätte Amthordurchgang angewendet, als deren Marken-Ranch erweitert werden musste.
Anwendung
Ein Erscheinungsbild beweist sich nicht in der Präsentation, sondern auf dem LKW. Das Ergebnis steht auf den Fahrzeugen genauso wie auf Visitenkarten, Briefbögen, in Anzeigen und in der Imagebroschüre. Über zwei Jahrzehnte Unternehmensentwicklung hinweg.
Warum das hält
Ein gutes Logo ist keine Momentaufnahme. Das Logo für die Berliner Agentur DING DONG, das Clubzentrum Comma seines seit Jahren unverändert. Beständigkeit entsteht nicht durch Trendverzicht, sondern durch eine tragfähige Grundidee – ein Prinzip, das die Heraldik seit Jahrhunderten vormacht und das ich beim Geraer Wappen-Löwen ins Heute übersetzt habe.