Bellamane Augsburg – Typografie und Logodesign

Für die Augsburger Kosmetikmarke Bellamane entstanden Wortmarke und Bildzeichen — mit dem Anspruch, den gute Kosmetik selbst hat: nichts, was nach einer Saison alt aussieht.

Erst die Marke verstehen, dann zeichnen

Vor dem ersten Entwurf stand Markenberatung: An Beispielen aus dem Consumer-Bereich — von der Drogerie bis zum Kosmetikregal im Kaufhaus — haben wir durchgespielt, warum bestimmte Marken funktionieren und andere nicht. Und vor allem: welche als Premium wahrgenommen werden, und woran das liegt. Die Antwort ist fast immer dieselbe: Premium schreit nicht. Es ist die Ruhe im Auftritt, die Konsequenz im Detail, der Verzicht auf alles Modische. Aus diesem Verständnis ist die Gestaltung abgeleitet — nicht aus einem Moodboard.

Breit laufende Ruhe

Die Typografie ist komplett von mir gezeichnet: eine zeitlose, breit laufende Sans Serif, in sich harmonisiert — jede Rundung, jede Proportion aufeinander abgestimmt, bis das Wort als Fläche ruht. Harmonie im Ausdruck, zielend auf die Produkte: Wer Pflege verspricht, darf typografisch keine Unruhe stiften. Die Weite der Buchstaben gibt der Marke das, was teure Kosmetik im Regal braucht — Gelassenheit statt Geschrei.

Ein Rahmen für den kleinsten Auftritt

Das Bildzeichen geht den entgegengesetzten Weg: exzentrisch fett gerahmt, darin exklusiv das Symbol. Der Kontrast ist Absicht — die stille Wortmarke, das markante Zeichen. Und der fette Rahmen ist keine Geste, sondern Technik: Er hält das Symbol auch dort zusammen, wo Logos normalerweise sterben — auf dem Verschluss einer Cremedose, geprägt, wenige Millimeter klein. Ein Logo beweist sich nicht auf der Visitenkarte, sondern auf seiner kleinsten Anwendung.

Das Ergebnis ist ein klassisches, langlebiges Logo — eines, das die Marke nicht in fünf Jahren wieder loswerden will.